Por Daniel Ureña. En los meses previos a la campaña electoral hemos asistido al auge de la videopolítica en España. A continuación se ofrecen una serie de recomendaciones para que los candidatos mejoren sus campañas audiovisuales en la Red.

1. Amarás a YouTube sobre todas las cosas. Se trata de la principal herramienta para la difusión audiovisual en Internet. Es gratuito y fácil de usar.

2.No aburrirás. Un buen vídeo no debería superar nunca los 60 segundos, salvo contadas excepciones. Además, un spot puede ilusionar, conmover, criticar, denunciar, movilizar, pero nunca puede aburrir.

3. Innovarás en los formatos. Por fin en esta campaña los partidos han huido del busto parlante hablando a la cámara. Como en el vídeo del PP de la mujer desengañada o en el del joven socialista que lleva a su madre a votar, los spots deben contar historias.

4. Usarás el lenguaje de tu público. El anuncio de Coca-Cola de «Generación 80», en el que aparecía Mayra Gómez Kemp, Locomía o el futbolista Gordillo, es un magnífico ejemplo de cómo apelar a los códigos que tienen significado para un tipo de público. Eso es lo que deben hacer los vídeos políticos, adaptarse al lenguaje de la audiencia a la que se dirigen.

5.Mostrarás la faceta humana de tu candidato. Los políticos tienen una faceta distinta a la oficial, que siempre dentro de unos límites razonables, puede ayudar a construir su imagen. Aunque cueste reconocerlo, en España se va cada vez más en esa dirección. En esta campaña hemos visto los álbumes de fotos de los candidatos, conocemos sus deportes favoritos, sus gustos musicales, etc.

6.Dedicarás un tema por vídeo. Un spot debe tratar de un sólo asunto, ya que será más fácil de recordar así que mezclando varios temas.

7. Utilizarás buena música. Los partidos han sido esclavos de su himnos. Afortunadamente eso está cambiando y el vallenato de Rajoy o la canción de Tequila del PSOE son buena prueba de ello.

8. Facilitarás el marketing viral. Se debe fomentar que los internautas puedan reenviar el vídeo a sus contactos y éstos a los suyos. Así se generará una cadena que producirá una gran difusión. De esta manera nació el fenómeno del «Yes we can» de Barack Obama.

9. Los candidatos deben estudiar a su público, identificar aquellos temas que le mueven y apelar a ellos.

10. Buscarás el altavoz de los medios. Si un video capta el interés de los medios de comunicación éstos se harán eco de él y dispararán su efecto.

Como anunció Joe Trippi, asesor de campaña de Howard Dean y John Edwards, la revolución no será televisada. Se verá en internet.